超级女声，超级娱乐，超级玩闹 - 影音经典


	慕容燕然 (逍遥游)


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#1

发表于 2005-8-23 04:40 资料主页个人空间短消息看全部作者

超女为市场营销方面提供了一个经典的案例，其最成功之处在于其充分抓住了观众们对超女进行消费的情感动机。参赛选手们是超女品牌的免费广告，而观众手中的金钱才是超女的最终目的。

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#2

发表于 2005-8-23 20:50 资料主页个人空间短消息看全部作者

好奇心理，利用青年人追求新奇、赶时髦，使其成为第一批超女的参与者和消费者。
炫耀心理，看超女代表着某种欣赏水平，不看这被划归出土文物的行列。
攀比心理，某某饭与什么粉之争。
从众心理，超女主持人反复强调收视率。研究表明，当某种耐用消费品的家庭拥有率达40%后，将会产生该消费品的消费热潮。超女虽然不属于耐用消费品，但同理。
在消费者的情感动机中，除了标新立异心理外，其它心理因素基本上超女在市场营销中都涉及了，这一点实在是令人佩服。

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#3

发表于 2005-8-23 23:04 资料主页个人空间短消息看全部作者

青年人只是第一批超女的参与者和消费者。中年人是在青年人的带动下加入，多为好奇心理与从众心理。投票产生的短信收入对超女主办方来讲大约和舞台灯光、等费用持平，几百万看起来很吓人实际上并不算多。真正的大头来自节目的广告收入。

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#4

发表于 2005-9-16 00:01 资料主页个人空间短消息看全部作者

超女之后偶赫然发现偶的那个班里面的新生有三个类似李宇春型的MM，上半年还没有呢。莫非这就是超女的力量

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