今天想说一下国产广告，有几件事实在搞不懂，恳请懂行的解释一下：

　　一，美女与广告。打开电视，有一半以上的广告被美女垄断了，特别是化妆品广告，九成以上被美女承包。我也喜欢看美女，毕竟赏心悦目，光彩动人。化妆品嘛，作用就是往美那方面靠拢，追求的就是美女效果，你要让我这么难看的人去做广告，绝对对不起观众，全国卖化妆的得饿死一半。但是，其它广告也都需要美女吗？美女就这么大的功效？怕的是，美女使用过多过久也会滥，效果也就没有了。当“美女”之名价值不在，等有一天和“小姐”一样，让人们对“美女”生出讨厌来，岂不又糟蹋了一个美丽的称谓！况且有些女人不能算美，顶多算“女”明星，而且品质很差劲，快让人烦死她了，还在那里扭摆。最近两年，美女广告好象有所改革，越来越往性方面靠拢了，这更给美女添加了一种复杂成份。我觉得中国广告人有点黔驴技穷，什么好使抓什么，美女快被用滥了，还在坚持不懈地用——不管它是什么广告，非得美女出场，否则就对不起观众，比如说你正在吃晚饭，她偏要跳出来美女，告诉你怎用什么才可以防侧漏。难怪会有儿子问母亲：“妈妈，量多的时候是什么时候？”还有，单位不景气，你快揭不开锅了，他偏要跳出另一个美女，告诉你她家的盘子会唱歌。我觉得咱家的盘子打上肥皂也是会唱歌的——可惜咱家穷养不起美女。容我暂下一个结论，美女效应给人一种潜意识：美人与非美人是有区别的，只有美人才是好的。我们过多关注美女，势必会更多的轻视平凡。

　　二，老外与广告。从八十年代开始，电视广告开始有了洋人的形象，我清楚记得当时的洋人广告还有假的，就是找些少数民族来冒充洋人。后来随着开放，洋人资源逐渐富裕了，也就货真价实了。以我的审美观点来看，洋人做广告之形象实在欠佳：傻乎乎的，满足着口袋里的那点广告费，喜形于色地翘着大姆指：某某某产品，就是好！这让我想起两件事，一是中国白酒，随便抓起一瓶都是名酒。二是中国商品，非得外国人叫好才叫好。你别误会，我不反对洋人做广告，我烦的是老让洋人做广告，做的多了，难免让人产生想法：虽不媚外，但必定崇洋。容我小人之心度他们的君子之腹——这实在是自己人看不起自己人，另一种形式的种族歧视！假如你的东西要出口，让洋人做广告也无可厚非，问题是你的消费者是含有八亿农民的中国人，让洋人来告诉中国人，中国的商品实在好，就有点醉翁之意不在酒了。是洋人比中国人高级，还是洋人使用过的商品高级，我搞不懂。你标榜的不就是这个吗？

　　三，名星与广告。名星也是做广告的最佳素材。我向来不是追星一族，任何名星我都不宠他，他也别想让我这辈子对他蝴蝶尖叫。因此，我讨厌名星做的广告——凭什么你说好就好？你谁啊？说句实在话，对名星反感的同时，我也对他卖的商品产生了反感。人家不管你这个，人家花钱了，就强制性往你脑子里塞，同时还会叫上你四大叔（斯达舒）一块塞。有时候让你忍无可忍，想对他说：兄弟，你脱光了在电视里跑一圈，我一准买。中国的名星多如牛毛，但任何名星只要一拍广告，全是一个车间里同一条流水线出来的，要么摆酷，要么献媚，一水的信誓旦旦，非要你买，至于产品质量和服务质量，他不管你这个，他缺的是钱。艺人是一种行业，演技好说明你很敬业你很努力，但不意味着你有能力让一个企业飞黄腾达和提高国货质量，也导向不了中国消费者的消费坐标。

　　四，医生与广告。很多广告都掺有水分，甚至完全虚假。比如说厕所和电线杆子上帖的那些包治百病、根治癌症、根除性病之类的广告，荒唐且作毫无科学根据的断言。这类广告属打击对象。但还有一种广告打的擦边球。现在医生也不甘寂寞了，我以央视为例，他的药品广告中就大量使用了医生和医疗机构的形象，甚至以患者的名义来为药品做广告。白衣天使是干什么吃的？我想应该是治病救人的，怎么也干起了这种买卖？是假药还是假医生？这个恐怕只有卖药的知道。我宁愿相信假的是药，千万别是那医生。
　　最后想说一下，广告费是谁买的单？厂家？广告商？还是广告制作者？或媒体？我觉得都不是。真正为广告买单的其实还是消费者。消费者无形中花了钱看广告，看到的内容，你能接受吗？据说广告形成了一种文化，请问广告文化是一种什么文化？文章到最后，希望广大消费者再看广告的时候，别忘了事先买两样东西，一是变色镜，二是防弹衣。切记，切记。还想告诉大家，我写文章兼搞商品推销，我们的墨镜是阿若斯瓦辛格用过的，我们也是驻伊美军防弹衣的提供商。

笑，近来怨气不小么？
1、美女、明星做广告某家不以为有什么，资源利用罢了，只要别过界，比如美女叫卖脚气灵之类的，未免有些叫人恶心了。不过说实话，这些家伙大都不知道什么叫做适可而止。
2、那些老外做广告则是傻冒到极，既不愉悦耳目，也看不出权威性何在，真有人信？
3、所谓的医疗机构认证全是胡扯。以前一个劲儿地宣传含氟牙膏如何好，结果被某家母校的教授骂得体无完肤。

[quote]原帖由[i]弓骑步[/i]于2004-12-14, 9:25:57发表
笑，近来怨气不小么？
1、美女、明星做广告某家不以为有什么，资源利用罢了，只要别过界，比如美女叫卖脚气灵之类的，未免有些叫人恶心了。不过说实话，这些家伙大都不知道什么叫做适可而止。
2、那些老外做广告则是傻冒到极，既不愉悦耳目，也看不出权威性何在，真有人信？
3、所谓的医疗机构认证全是胡扯。以前一个劲儿地宣传含氟牙膏如何好，结果被某家母校的教授骂得体无完肤。 [/quote]
现在把广告当肥皂剧看
有的还有点笑料
不过耐克和阿笛的广告还有欣赏性

很简单啊，资源是拿来用的，掌控在别人手里。他要怎用，俺们管不着